2023年4月26日，“全媒体传播体系的内容创新”主题培训以线上线下相结合的方式成功举办，线下会场设在中华世纪坛报告厅。本次培训是“全媒体舆论引导力提升工程”系列培训的第十二期。此次培训由北京市广播影视协会主办，北京北广传媒数字电视有限公司承办。培训旨在帮助协会各会员单位科学认识“全媒体传播体系”的相关概念及内涵，助力各会员单位从自身实际出发，在全媒体传播格局下产出佳作，推动提升北京市广播影视行业的舆论引导能力、方向导向把控能力与精品创作生产能力。北京广播电视台、各区融媒体中心、北京歌华传媒集团等会员单位及北京市科协、北京市应急局共500余人参加培训。

协会特邀中宣部、中央网信办、国家广电总局、北京市网信办等中央和地方党政机关专家委员会成员，中国记协新媒体专业委员会顾问，中国人民大学教授、博士生导师、媒体融合实验室总干事宋建武老师担任本次培训的主讲嘉宾。

宋建武老师以习近平总书记关于四全媒体的重要论述为指导思想，对“全媒体”的概念进行了梳理与辨析，对全媒体传播体系的“四全特征”即“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”进行了详细分析与解读，阐释了全媒体传播体系的实质与内涵。在此基础上，宋建武老师结合现实需求与评奖要求分析了全媒体传播体系下的内容创新。宋建武老师重点围绕2018年至2021年的中国新闻奖，着眼于其评奖办法、奖项设置、调整与演变及获奖作品案例，探析了主流媒体融合发展的整体趋势，分析了媒体融合类作品的现状，探讨了各类新闻作品的创新方向。在培训尾声的互动环节，宋建武老师对学员提出的问题——“ChatGPT对新闻工作者有何冲击与挑战？”进行了深入浅出且鞭辟入里的解答。

参训学员表示，此次培训极具启发性，让大家对全媒体传播体系的特征与实质、中国新闻奖的评判标准、未来媒体融合的发展方向等有了清晰且深刻的认识，令人茅塞顿开。学员们受益良多、收获颇丰，希望多多开展相关培训，纷纷期待着下一次培训的到来。